La proposta originale è stata fatta da rappresentanti delle autorità: le autorità sanitarie che danno alla luce le donne pagheranno un extra se accettano di allattare i loro bambini. Pertanto, i funzionari vogliono divulgare l'allattamento al seno.
Il Fondo di assicurazione medica obbligatoria inglese distribuirà a quattromila giovani madri 200 libbre di buoni alimentari se allattano i loro figli. Esperimenti hanno dimostrato che una proposta del genere stimola fortemente ogni seconda giovane madre.
Dopo un esperimento riuscito, i ricercatori andranno alle masse nella stessa frase. Inizialmente, se una donna accetta di allattare il bambino per un mese e mezzo, riceverà 120 sterline. Se una donna decide di aumentare questo periodo, la remunerazione aumenterà a 200 sterline. Gli esperti sperano in questo modo di aumentare il periodo di alimentazione dei neonati con il latte materno. In effetti, in alcune parti dell'Inghilterra questa cifra è estremamente bassa.
Ci sono stati anche i critici di questa iniziativa che hanno definito tale stimolo dell'allattamento al seno indegno per il paese. Tuttavia, numerosi rivenditori hanno risposto alla partecipazione a questo programma e hanno accettato di distribuire alcuni prodotti per i buoni. Le osservazioni hanno dimostrato che le giovani madri spendono i chili ricevuti per l'acquisto di prodotti, pannolini, giocattoli e abbigliamento per bambini.
